Le premier bâtiment d’un complexe industriel Rolex réalisé par br résulte de l’optimisation d’un projet préexistant, un bâtiment industriel en ossature de béton armé au plan longitudinalement asymétrique avec de grandes surfaces à double hauteur destinées à la production d’une part et d’autre part, des surfaces administratives réparties sur des niveaux simples.
L’adaptation de ce projet a permis d’expérimenter des principes architecturaux, ensuite développés sur d’autres sites genevois, tels que la flexibilité des espaces rendue possible par une trame modulaire optimisée de l’ossature structurelle, l’apport maximal de lumière naturelle grâce à une modulation adaptée aux besoins spécifiques des différents programmes, ainsi que le contrôle des échanges thermiques assuré par une façade rideau à double peau dotée d’un vide de ventilation et de vitrages filtrants aux coefficients de protection différenciés, complétés par des stores intérieurs en aluminium microperforé.
Le bâtiment se dessine en un volume longitudinal légèrement incurvé, composé de 5 niveaux avec un attique en retrait et enveloppé d’une membrane en panneaux de verre dont la trame modulaire, la sérigraphie extérieure et les bandes horizontales des stores intérieurs suggèrent discrètement la verticalité des étages.
Depuis l’extérieur, l’usine se présente comme une boîte vitrée aux parois réfléchissantes, véritable miroir du paysage environnant. Une architecture de verre plus proche de l’univers tertiaire que du brutalisme industriel, qui permet à cette réalisation d’affirmer sa position de vitrine d’une technologie de pointe.